Media Buyer Pro
ПРАКТИЧЕСКИЙ ОНЛАЙН-КУРС
Как выйти на новый уровень работы с рекламой в социальных медиа, чтобы начать работать с международными проектами и управлять крупными бюджетами
8 ИЮНЯ
1-2 МЕСЯЦА
9-18 ЗАНЯТИЙ
старт потока
длительность обучения
в программе курса
Готовим обновленную программу
с учетом последних изменений рекламной платформы
Курс для тех, кто готов вырасти в 2021 году
Мы знаем чего на самом деле хотят специалисты и выявили основные цели, с которыми к нам приходят на обучение
Поднять уровень экспертности
Работать с разными типами проектов
Увеличить средний чек своих проектов
Изучить модели для продвижения услуг, интернет-магазинов, SaaS, блогов и мероприятий
Вести клиентов с бюджетами от $20 000 в месяц и получать комиссию в размере 15−20%
Выйти на международный рынок
Открыть рекламное агентство
Работать с клиентами по всему миру, чтобы получить международный опыт и упаковать его в успешные кейсы
Узнать как организовать работу агентства, чтобы масштабировать свой бизнес
Научиться работать с инструментами маркетинга и рекламы эффективно, чтобы расти профессионально
Почему Performance реклама — лучший инструмент для достижения ваших целей
Сможете успешно работать с любым типом проекта
Performance-подход универсален и основан на глубокой аналитике данных. Применяя его на практике, вы сможете успешно работать с проектами в разных нишах
Получите возможность работать с зарубежными компаниями
Эффективное управление маркетингом и рекламой возможно только при полной оцифровке результатов: от покупок на сайте или приложении, до расчета ROAS и LTV
Станете управлять рекламой эффективно
Международные бизнесы переносят свои фокусы от медийных кампаний к performance. Изучив инструмент досконально, вы сможете получить клиентов на любом рынке Европы, Азии или США
Программа обучения / Facebook
Модуль 1
Модуль 2
Модуль 3
Модуль 4
Модуль 5
Модуль 6
Модуль 7
Модуль 8
Customer Journey с точки зрения PPC
Лекция
Разбор маркетинговых моделей: RACE / AARRR
Как правильно выстроить воронку под ваш проект
Разработка модели для управления трафиком на веб-сайте или в приложении
Дополнительные материалы
Пример готовых моделей для управления трафиком
Customer Journey Layers Mind Map
Пример для расчета юнит-экономики проекта
Как пользоваться инструментами аналитики
Разбор атрибутивных моделей
Результат
Выбрана маркетинговая модель
Разработана уникальная модель управления трафиком, которая учитывает все шаги на пути к достижению цели
Прямые и ассоциированные конверсии
Как считать юнит-экономику проекта на конкретном примере
App Advertisers
Что такое App Tracking Transparency Framework
Как новый формат работы с данными повлияет на трекинг в приложениях
Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные
Дополнительные материалы
Результат
Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез
Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний
Изменения в трекинге с релизом iOS 14 в 2021
Web Advertisers
Что такое Private Click Measurement (PCM)
Как ограничения от Apple повлияют на web-трекинг
Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные
Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки
Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.
Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний
Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization
Лекция 2.1 / Создание эффективной модели ретаргетинга
Как работать с расширенным функционалом Facebook Pixel для Web
Как работать с MACT SDK для App
Как имплементировать передачу дополнительных параметров для точного отслеживания результатов
Как внедрить метрики для оценки эффективности: website purchase Conversion Value, ROAS
Как создавать точные списки ретаргетинга на основе сегментов
Лекция 2.2 / Работа с Google Tag Manager: функционал, настройка передачи событий
Коммуникационные стратегии в рекламе
Лекция
Разработка коммуникационной стратегии для стимуляции спроса
Что такое рекламный месседж и как он формируется
Когда менять креативы, а когда офер? Разбор ситуаций
Дополнительные материалы
Пример реализации под Retargeting
Пример реализации под Acquisition
Как тестировать креативы и анализировать их качество
Разбор эффективных стратегий под различные типы проектов: ивенты и мероприятия, сервисы, SaaS, e-com и другой системный бизнес
Результат
Разработана и имплементирована коммуникационная стратегия под ваш проект
Проектирование рекламных кампаний
Лекция
Как создать структуру рекламной кампании, учитывая специфику проекта
Широкая работа с данными на основе отчетов, Facebook Charts, Delivery Insights или Inspect
Как использовать с кастомные отчеты и разбивки
Дополнительные материалы
Полный гайд по работе с Delivery Insights
Mind Map по построению структуры рекламной кампании
Примеры реализации
Результат
Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting
Работа с мобильными приложениями
Лекция
Особенности работы с трекерами MACT SDK
Разбор атрибутивных моделей. SRN и Fingerprint атрибуция
Структура кампаний для управления глобальной закупкой
Дополнительные материалы
Полный гайд по работе с Delivery Insights
Mind Map по построению структуры рекламной кампании
AEO, VO и AAA кампании
Результат
Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting
Стратегии и практики
Кейсы
Динамический ретаргетинг
Лекция
Функциональные возможности и техническая имплементация инструмента
Как на основе поведенческой сегментации реализовать Cross- или Up-sell стратегию
Как работать с продуктовыми матрицами
Дополнительные материалы
Explainer. Как составить ТЗ для разработки Product Feed
Результат
Изучены базовые и продвинутые опции инструмента
Динамический ретаргетинг успешно имплементирован в ваш проект
Лекция 7.1
Принципы работы алгоритма Facebook и модели оптимизации
Как проводить тестирование и анализировать результаты
Какие условия необходимы для перехода к масштабированию
Дополнительные материалы
Что такое когортный анализ и как его правильно читать
Результат
Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез
Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний
Оптимизация и масштаби-рование рекламных кампаний
Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
Лекция 7.2
Что такое Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) и какие особенности работы с нового алгоритма оптимизации бюджета на уровне рекламных кампаний
Как правильно выстраивать структуру рекламных кампаний при использовании CBO
Как уровень Overlap между группами объявлений влияет на стоимость целевого действия
КЕЙС: Масштабирование рекламных кампаний при использовании CBO с бюджетом в $382 000, рынок US
Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки
Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.
Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний
Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization
Широкая работа с данными в Facebook Analytics
Лекция
Функциональные возможности Facebook Analytics
Как с помощью сегментации данных, принести наибольшую пользу бизнесу
Как определить «Цикл принятия решения» о покупке
Дополнительные материалы
Аккаунт реального клиента с доходностью свыше $1 млн/мес
Что такое когортный анализ и как его правильно читать
Результат
Освоен функционал инструмента
Изучены принципы сегментации и глубокого анализа данных
Программа обучения / Twitter
Модуль 1
Модуль 2
Модуль 3
Модуль 4
Трекинг и атрибутивные модели для App
Лекция
Интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами
Как измерить Twitter performance для продуктов? Различия моделей атрибуции Twitter SRN и MACT
Как работают модели Re-Engagement & Re-Attribution
Дополнительные материалы
Инструкция по установке Twitter Tag
RAW Data Level reports. Ограничения Twitter на передачу IDFA параметров
Fingerprint Attribution. Когда и как использовать
Результат
Изучена интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами
Освоили работу с отчетами
Настройки таргетинга и выбор модели биддинга
Лекция
Результат
Как выстроить структуру рекламной кампании под различные бизнес задачи
Настройки бюджета на уровне кампании и группы объявлений
Модели биддинга CPI, OAB, CPAC и их особенности. Атрибуция CPI, OAB
Настроена рекламная кампания
Выбран биддинг модели под ваш бизнес
Дополнительные материалы
Выбор цели рекламной кампании
Выбор бидинг модели
Обзор таргетинг опций: handles, keywords, interests, conversational targeting
Построение структуры рекламных кампаний
Настроен релевантный таргетинг для вашей ниши
Оптимизация и масштабирование кампаний
Лекция
Результат
Оптимизация результатов рекламных кампаний в Twitter. Как спрос и аукцион влияют на объем
Какие данные необходимы для выгрузки и создания аудиторий
Принципы работы с бидами при увеличении объемов или в условиях нестабильного аукциона
Освоили оптимизацию новых и существующих рекламных кампаний
Узнали как масштабировать рекламные кампании, которые показывают хороший результат
Дополнительные материалы
Спецификации креативов Twitter
Анализ результатов рекламной кампании
Подходы для масштабирования кампаний в Twitter. Работа с выборкой
Работа с кастомными аудиториям
Situational approach его суть и область применения
Кейсы и область применения
Узнали как масштабировать рекламные кампании во время хайпа на рынке и низкого аукциона
Коммуникационные стратегии в рекламе
Лекция
Результат
Обзор плейсментов Twitter MAP и TAP
Создание WEB и App cards. Работа с текстами
Тестирование и ротация креативов. Как качество коммуникации влияет на объем
Изучили правильное создание коммуникационной стратегии для разных вертикалей
Подготовили первые твитты
Дополнительные материалы
Примеры ситуационной коммуникации
Лучшие практики по созданию креативов (статика, видео) под различные вертикали
Работа с креативами
Освоена работа с текстами и креативами для улучшения результатов
Программа обучения / TikTok
Модуль 1
Модуль 2
Модуль 3
Модуль 4
Global TikTok / Обзор рекламной платформы
Лекция
Вводная информация о платформе: доступные гео и к-во аудитории, разница в self-serv и полноценном аккаунте. Как открыть и какие есть ограничения
Обзор структуры платформы: Дашборды, Ассеты (аудитории, креативы), Репортинг
Создание рекламного кабинета и настройка ивентов для приложений и установка пикселя для веб
Дополнительные материалы
Плейсменты, объем аудитории
Структура платформы: Дашборды, Ассеты (аудитории, креативы), Репортинг
Структура рекламного кабинета и создание кампаний, групп объявлений
Выбор рекламных целей, бюджетирование
Обзор плейсментов
Результат
Разберетесь в структуре аккаунта и кампаний. Научитесь запускать трафик на весь мир, используя TikTok Ads
Структура рекламного кабинета, создание кампаний, групп объявлений
Доступные географии и работа с ними
Таргетинг и аудитории (кастомные аудитории, lookalike)
Бюджетирование, типы биддинга и оптимизаций
Global TikTok / Коммуникационные стратегии в рекламе
Лекция
Форматы креативов и работа с ними, Creative Tools. Создаем креатив самостоятельно
Массовая загрузка креативов
Инструменты для создания эффектов
Дополнительные материалы
Коммуникационные стратегии в рекламе. Форматы креативов и работа с ними
Коммуникационные стратегии в рекламе. Создание креативов самостоятельно
Тестирование и ротация креативов
Лучшие практики по созданию креативов (видео) под различные вертикали и что в целом концептуально работает на платформе. Инструменты для мониторинга актуальных трендов
Результат
Научитесь тестировать креативы, оптимизировать адсеты и масштабировать удачные связки
Освоите создание креативов под TikTok без помощи дизайнера
Менеджмент и оптимизация рекламы
Ads Policy. Запрещенные тематики, важные особенности при создании креативов
Скрытые возможности платформы: новые (закрытые для общего пользования локации), премиум аудитории, продвижение нативных постов
Сплит-тестирование
Репортинг View Data
Оптимизация и масштабирование
Распространенные проблемы и их решения
China TikTok - OE / Обзор рекламной платформы
Лекция
Настройка треккинга, метчинг ивентов
Настройки таргетинга и выбор модели закупки: выбор цели рекламных кампаний, обзор таргетинг опций, загрузка и работа с кастомными аудиториями, модели биддинга и их особенности
Принципы работы со ставками при увеличении объемов или в условиях нестабильного аукциона /либо падения CTR/CVR и всех факторов, которые формируют позицию в аукционе
Дополнительные материалы
Настройки таргетинга и выбор модели закупки
Треккинг Ocean Engine
Инструменты для мониторинга актуальных трендов
Оптимизация и масштабирование кампаний
Репортинг
Результат
Владеете навыком работы с платформой Ocean Engine для закупки траффика в Китае
Информация по к-ву аудитории, доступных плейсментах, созданию рекламного кабинета, работе с креативами
Распространенные проблемы и их решения
Лучшие практики по созданию креативов (видео) под различные вертикали и что в целом концептуально работает на платформе. Инструменты для мониторинга актуальных трендов
Ads Policy. Запрещенные тематики, важные особенности при создании креативов)
Скрытые возможности платформы: модели и вариации закупки, Max conversions и Secondary Goal Optimization для инстальных кампаний