Media Buyer Pro
ПРАКТИЧЕСКИЙ ОНЛАЙН-КУРС
Как выйти на новый уровень работы с рекламой в социальных медиа, чтобы начать работать с международными проектами и управлять крупными бюджетами
5 АПРЕЛЯ
1-2 МЕСЯЦА
9-18 ЗАНЯТИЙ
старт потока
длительность обучения
в программе курса
Готовим обновленную программу
с учетом последних изменений рекламной платформы
Курс для тех, кто готов вырасти в 2021 году
Мы знаем чего на самом деле хотят специалисты и выявили основные цели, с которыми к нам приходят на обучение
Поднять уровень экспертности
Работать с разными типами проектов
Увеличить средний чек своих проектов
Изучить модели для продвижения услуг, интернет-магазинов, SaaS, блогов и мероприятий
Вести клиентов с бюджетами от $20 000 в месяц и получать комиссию в размере 15−20%
Выйти на международный рынок
Открыть рекламное агентство
Работать с клиентами по всему миру, чтобы получить международный опыт и упаковать его в успешные кейсы
Узнать как организовать работу агентства, чтобы масштабировать свой бизнес
Научиться работать с инструментами маркетинга и рекламы эффективно, чтобы расти профессионально
Почему Performance реклама — лучший инструмент для достижения ваших целей
Сможете успешно работать с любым типом проекта
Performance-подход универсален и основан на глубокой аналитике данных. Применяя его на практике, вы сможете успешно работать с проектами в разных нишах
Получите возможность работать с зарубежными компаниями
Эффективное управление маркетингом и рекламой возможно только при полной оцифровке результатов: от покупок на сайте или приложении, до расчета ROAS и LTV
Станете управлять рекламой эффективно
Международные бизнесы переносят свои фокусы от медийных кампаний к performance. Изучив инструмент досконально, вы сможете получить клиентов на любом рынке Европы, Азии или США
Программа обучения / Facebook
Модуль 1
Модуль 2
Модуль 3
Модуль 4
Модуль 5
Модуль 6
Модуль 7
Модуль 8
Customer Journey с точки зрения PPC
Лекция
Разбор маркетинговых моделей: RACE / AARRR
Как правильно выстроить воронку под ваш проект
Разработка модели для управления трафиком на веб-сайте или в приложении
Дополнительные материалы
Пример готовых моделей для управления трафиком
Customer Journey Layers Mind Map
Пример для расчета юнит-экономики проекта
Как пользоваться инструментами аналитики
Разбор атрибутивных моделей
Результат
Выбрана маркетинговая модель
Разработана уникальная модель управления трафиком, которая учитывает все шаги на пути к достижению цели
Прямые и ассоциированные конверсии
Как считать юнит-экономику проекта на конкретном примере
App Advertisers
Что такое App Tracking Transparency Framework
Как новый формат работы с данными повлияет на трекинг в приложениях
Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные
Дополнительные материалы
Результат
Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез
Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний
Изменения в трекинге с релизом iOS 14 в 2021
Web Advertisers
Что такое Private Click Measurement (PCM)
Как ограничения от Apple повлияют на web-трекинг
Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные
Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки
Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.
Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний
Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization
Лекция 2.1 / Создание эффективной модели ретаргетинга
Как работать с расширенным функционалом Facebook Pixel для Web
Как работать с MACT SDK для App
Как имплементировать передачу дополнительных параметров для точного отслеживания результатов
Как внедрить метрики для оценки эффективности: website purchase Conversion Value, ROAS
Как создавать точные списки ретаргетинга на основе сегментов
Лекция 2.2 / Работа с Google Tag Manager: функционал, настройка передачи событий
Коммуникационные стратегии в рекламе
Лекция
Разработка коммуникационной стратегии для стимуляции спроса
Что такое рекламный месседж и как он формируется
Когда менять креативы, а когда офер? Разбор ситуаций
Дополнительные материалы
Пример реализации под Retargeting
Пример реализации под Acquisition
Как тестировать креативы и анализировать их качество
Разбор эффективных стратегий под различные типы проектов: ивенты и мероприятия, сервисы, SaaS, e-com и другой системный бизнес
Результат
Разработана и имплементирована коммуникационная стратегия под ваш проект
Проектирование рекламных кампаний
Лекция
Как создать структуру рекламной кампании, учитывая специфику проекта
Широкая работа с данными на основе отчетов, Facebook Charts, Delivery Insights или Inspect
Как использовать с кастомные отчеты и разбивки
Дополнительные материалы
Полный гайд по работе с Delivery Insights
Mind Map по построению структуры рекламной кампании
Примеры реализации
Результат
Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting
Работа с мобильными приложениями
Лекция
Особенности работы с трекерами MACT SDK
Разбор атрибутивных моделей. SRN и Fingerprint атрибуция
Структура кампаний для управления глобальной закупкой
Дополнительные материалы
Полный гайд по работе с Delivery Insights
Mind Map по построению структуры рекламной кампании
AEO, VO и AAA кампании
Результат
Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting
Стратегии и практики
Кейсы
Динамический ретаргетинг
Лекция
Функциональные возможности и техническая имплементация инструмента
Как на основе поведенческой сегментации реализовать Cross- или Up-sell стратегию
Как работать с продуктовыми матрицами
Дополнительные материалы
Explainer. Как составить ТЗ для разработки Product Feed
Результат
Изучены базовые и продвинутые опции инструмента
Динамический ретаргетинг успешно имплементирован в ваш проект
Лекция 7.1
Принципы работы алгоритма Facebook и модели оптимизации
Как проводить тестирование и анализировать результаты
Какие условия необходимы для перехода к масштабированию
Дополнительные материалы
Что такое когортный анализ и как его правильно читать
Результат
Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез
Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний
Оптимизация и масштаби-рование рекламных кампаний
Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
Лекция 7.2
Что такое Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) и какие особенности работы с нового алгоритма оптимизации бюджета на уровне рекламных кампаний
Как правильно выстраивать структуру рекламных кампаний при использовании CBO
Как уровень Overlap между группами объявлений влияет на стоимость целевого действия
КЕЙС: Масштабирование рекламных кампаний при использовании CBO с бюджетом в $382 000, рынок US
Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки
Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.
Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний
Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization
Unit-экономика проекта
Лекция
Что такое unit-экономика продуктов
Зачем специалисту по рекламе понимать как строится unit-экономика мобильных приложений
Для чего мы считаем экономику продуктов и как ее можно применять
Дополнительные материалы
К данному занятию прилагается короткий тест на проверку знаний
Как правильно считать unit-экономику
Результат
Изучены принципы unit-экономики
Есть понимание как правильно работать с unit-экономикой проекта
Разбираем примеры на реальных кейсах
Программа обучения / TikTok
Модуль 1
Модуль 2
Модуль 3
Модуль 4
Модуль 5
Модуль 6
Модуль 7
Модуль 8
Global TikTok / Обзор рекламной платформы 1
Лекция
Аудитории TikTok: демография, локации
Плейсменты
Как работает алгоритм TikTok
Типы аукционов: Auction + Reservation
Возможности ТikТok: Collection ads + Catalogues, Display Card, SparkAds
Структура рекламного кабинета, создание кампаний, групп объявлений
Открытие рекламного аккаунта
Разберетесь в типах и принципах работы аукциона TikTok, скрытых опциях платформы, узнаете как получить расширенные аккаунты в TikTok
Результат
Структура рекламного кабинета и создание кампаний, групп объявлений
Структура платформы: Дашборды, Ассеты (аудитории, креативы), Репортинг
Понятие аукциона и фазы обучения
Дополнительные материалы
Global TikTok / Обзор рекламной платформы 2
Лекция
Треккинг Web/App
Рекламные цели и биддинг
Структура рекламы. Как создавать РК под разные типы продуктов
Особенности iOS 14 в TikTok
Типы аудиторий и ретаргетинг
Научитесь выбирать правильные цели для рекламных кампаний под разные ниши и разберетесь в биддинг стратегиях
Результат
Узнаете о разнице в типах аудиторий TikTok и Facebook
Принципы работы с кампаниями и группами объявлений
Дополнительные материалы
Управление рекламой и success-методики в TikTok
Лекция
Чек-лист по оптимизация и масштабированию рекламы
Распространенные проблемы и их решения
Аналитика TikTok: Reporting + View data
Освоите TikTok аналитику и получите пошаговый гайд, что предпринимать в различных проблемных ситуациях в течение закупки
Предоставлена полная картину по методикам улучшения перформанса и скейла закупки
Результат
Построение репортинга в TikTok
Дополнительные материалы
Global TikTok / Креативные стратегии
Лекция
Типы креативов и их спецификация (сейф зоны)
Лучшие практики и концепты креативов, которые работают на платформе
Ads Policy
Инструменты для создания и редактирования креативов. Работа с Creative tools
Работа со встроенными видеоредакторами
Дополнительные материалы
Получена целостная картина по созданию креативов, разрешенным тематикам, адаптации креативов с других площадок под TikTok
Результат
Global TikTok / Коммуникационные стратегии
Лекция
Создание вирального контента для рекламы в TikTok
Лучшие практики и концепты креативов по топовым вертикалям
Хештег челленджи и тренды
Креативный радар или где отслеживать креативы конкурентов
Креативный радар
Дополнительные материалы
Наглядное пособие по созданию креативов под разные ниши, отслеживание трендов и креативных концептов конкурентов
Результат
Global TikTok / Лучшие практики запуска рекламы в TikTok
TikTok для мобильных приложений
TikTok для e-commerce: лучшие практики + работа с Shopify
Лекция
Изучены лучшие практики по настройкам рекламных групп в TikTok для разных вертикалей и типов трафика
Результат
Кейсы и инструкции по сетапам под разные ниши
Кейс по рекламе приложения из вертикали Utility
Дополнительные материалы
Ocean Engine / Обзор рекламной платформы
Принципы работы со ставками, рычаги управления кампаниями
Формирование Lookalike аудиторий и их настройка
Обзор возможностей поисковой рекламы Search Ads
Детальный процесс создание рекламных кампаний под App Install
Цели рекламных кампаний
Структура рекламной платформы
Настройка треккинга и метчинг ивентов
Открытие рекламного аккаунта в Ocean Engine
Доступные для работы плейсменты и рекламные форматы
Лекция
Научитесь производить настройку рекламных кампаний на площадке Ocean Engine (Китайской версии TikTok)
Откроете для себя Китайский TikTok, узнаете о дополнительных плейсментах, который доступны для закупки в Китае
Результат
Интерфейс рекламного аккаунта Ocean Engine
Дополнительные материалы
Ocean Engine / Коммуникационные стратегии
Репортинг
Подходы в оптимизации и масштабировании
Ads Policy
Инструменты для создания и редактирования креативов
Лучшие практики и концепты креативов, которые работают на платформе. 
Рекомендации по их созданию
Лекция
Научитесь оптимизировать кампании и анализировать данные по ним
Узнаете о специфике китайского рынка по части креативов и научитесь адаптировать/создавать креативы с помощью внутренних инструментов платформы
Результат
Креативный радар Ocean Engine
Дополнительные материалы
Программа обучения / Twitter
Модуль 1
Модуль 2
Модуль 3
Модуль 4
Обзор рекламной площадки Twitter
Лекция
Интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами
Как измерить Twitter performance для продуктов? Различия моделей атрибуции Twitter SRN и MACT
Как работают модели Re-Engagement & Re-Attribution
Дополнительные материалы
Инструкция по установке Twitter Tag
RAW Data Level reports. Ограничения Twitter на передачу IDFA параметров
Fingerprint Attribution. Когда и как использовать
Результат
Изучена интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами
Освоили работу с отчетами