Сможете успешно работать с любым типом проекта

Performance-подход универсален и основан на глубокой аналитике данных. Применяя его на практике, вы сможете успешно работать с проектами в разных нишах

Получите возможность работать с зарубежными компаниями

Эффективное управление маркетингом и рекламой возможно только при полной оцифровке результатов: от покупок на сайте или приложении, до расчета ROAS и LTV

Станете управлять рекламой эффективно

Международные бизнесы переносят свои фокусы от медийных кампаний к performance. Изучив инструмент досконально, вы сможете получить клиентов на любом рынке Европы, Азии или США

Customer Journey с точки зрения PPC

Лекция

Разбор маркетинговых моделей: RACE / AARRR

Как правильно выстроить воронку под ваш проект

Разработка модели для управления трафиком на веб-сайте или в приложении

Дополнительные материалы

Пример готовых моделей для управления трафиком

Customer Journey Layers Mind Map

Пример для расчета юнит-экономики проекта

Как пользоваться инструментами аналитики

Разбор атрибутивных моделей

Результат

Выбрана маркетинговая модель

Разработана уникальная модель управления трафиком, которая учитывает все шаги на пути к достижению цели

Прямые и ассоциированные конверсии

Как считать юнит-экономику проекта на конкретном примере

App Advertisers

Что такое App Tracking Transparency Framework

Как новый формат работы с данными повлияет на трекинг в приложениях

Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные

Дополнительные материалы

Результат

Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез

Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний

Изменения в трекинге с релизом iOS 14 в 2021

Web Advertisers

Что такое Private Click Measurement (PCM)

Как ограничения от Apple повлияют на web-трекинг

Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные

Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки

Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.

Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний

Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization

Лекция 2.1 / Создание эффективной модели ретаргетинга

Как работать с расширенным функционалом Facebook Pixel для Web

Как работать с MACT SDK для App

Как имплементировать передачу дополнительных параметров для точного отслеживания результатов

Как внедрить метрики для оценки эффективности: website purchase Conversion Value, ROAS

Как создавать точные списки ретаргетинга на основе сегментов

Лекция 2.2 / Работа с Google Tag Manager: функционал, настройка передачи событий

Коммуникационные стратегии в рекламе

Лекция

Разработка коммуникационной стратегии для стимуляции спроса

Что такое рекламный месседж и как он формируется

Когда менять креативы, а когда офер? Разбор ситуаций

Дополнительные материалы

Пример реализации под Retargeting

Пример реализации под Acquisition

Как тестировать креативы и анализировать их качество

Разбор эффективных стратегий под различные типы проектов: ивенты и мероприятия, сервисы, SaaS, e-com и другой системный бизнес

Результат

Разработана и имплементирована коммуникационная стратегия под ваш проект

Проектирование рекламных кампаний

Лекция

Как создать структуру рекламной кампании, учитывая специфику проекта

Широкая работа с данными на основе отчетов, Facebook Charts, Delivery Insights или Inspect

Как использовать с кастомные отчеты и разбивки

Дополнительные материалы

Полный гайд по работе с Delivery Insights

Mind Map по построению структуры рекламной кампании

Примеры реализации

Результат

Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting

Работа с мобильными приложениями

Лекция

Особенности работы с трекерами MACT SDK

Разбор атрибутивных моделей. SRN и Fingerprint атрибуция

Структура кампаний для управления глобальной закупкой

Дополнительные материалы

Полный гайд по работе с Delivery Insights

Mind Map по построению структуры рекламной кампании

AEO, VO и AAA кампании

Результат

Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting

Стратегии и практики

Кейсы

Динамический ретаргетинг

Лекция

Функциональные возможности и техническая имплементация инструмента

Как на основе поведенческой сегментации реализовать Cross- или Up-sell стратегию

Как работать с продуктовыми матрицами

Дополнительные материалы

Explainer. Как составить ТЗ для разработки Product Feed

Результат

Изучены базовые и продвинутые опции инструмента

Динамический ретаргетинг успешно имплементирован в ваш проект

Лекция 7.1

Принципы работы алгоритма Facebook и модели оптимизации

Как проводить тестирование и анализировать результаты

Какие условия необходимы для перехода к масштабированию

Дополнительные материалы

Что такое когортный анализ и как его правильно читать

Результат

Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез

Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний

Оптимизация и масштаби-рование рекламных кампаний

Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

Лекция 7.2

Что такое Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) и какие особенности работы с нового алгоритма оптимизации бюджета на уровне рекламных кампаний

Как правильно выстраивать структуру рекламных кампаний при использовании CBO

Как уровень Overlap между группами объявлений влияет на стоимость целевого действия

КЕЙС: Масштабирование рекламных кампаний при использовании CBO с бюджетом в $382 000, рынок US

Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки

Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.

Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний

Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization

Unit-экономика проекта

Лекция

Что такое unit-экономика продуктов

Зачем специалисту по рекламе понимать как строится unit-экономика мобильных приложений

Для чего мы считаем экономику продуктов и как ее можно применять

Дополнительные материалы

К данному занятию прилагается короткий тест на проверку знаний

Как правильно считать unit-экономику

Результат

Изучены принципы unit-экономики

Есть понимание как правильно работать с unit-экономикой проекта

Разбираем примеры на реальных кейсах

Global TikTok / Обзор рекламной платформы 1

Лекция

Аудитории TikTok: демография, локации

Плейсменты

Как работает алгоритм TikTok

Типы аукционов: Auction + Reservation

Возможности ТikТok: Collection ads + Catalogues, Display Card, SparkAds

Структура рекламного кабинета, создание кампаний, групп объявлений

Открытие рекламного аккаунта

Разберетесь в типах и принципах работы аукциона TikTok, скрытых опциях платформы, узнаете как получить расширенные аккаунты в TikTok

Результат

Структура рекламного кабинета и создание кампаний, групп объявлений

Структура платформы: Дашборды, Ассеты (аудитории, креативы), Репортинг

Понятие аукциона и фазы обучения

Дополнительные материалы

Global TikTok / Обзор рекламной платформы 2

Лекция

Треккинг Web/App

Рекламные цели и биддинг

Структура рекламы. Как создавать РК под разные типы продуктов

Особенности iOS 14 в TikTok

Типы аудиторий и ретаргетинг

Научитесь выбирать правильные цели для рекламных кампаний под разные ниши и разберетесь в биддинг стратегиях

Результат

Узнаете о разнице в типах аудиторий TikTok и Facebook

Принципы работы с кампаниями и группами объявлений

Дополнительные материалы

Управление рекламой и success-методики в TikTok

Лекция

Чек-лист по оптимизация и масштабированию рекламы

Распространенные проблемы и их решения

Аналитика TikTok: Reporting + View data

Освоите TikTok аналитику и получите пошаговый гайд, что предпринимать в различных проблемных ситуациях в течение закупки

Предоставлена полная картину по методикам улучшения перформанса и скейла закупки

Результат

Построение репортинга в TikTok

Дополнительные материалы

Global TikTok / Креативные стратегии

Лекция

Типы креативов и их спецификация (сейф зоны)

Лучшие практики и концепты креативов, которые работают на платформе

Ads Policy

Инструменты для создания и редактирования креативов. Работа с Creative tools

Работа со встроенными видеоредакторами

Дополнительные материалы

Получена целостная картина по созданию креативов, разрешенным тематикам, адаптации креативов с других площадок под TikTok

Результат

Global TikTok / Коммуникационные стратегии

Лекция

Создание вирального контента для рекламы в TikTok

Лучшие практики и концепты креативов по топовым вертикалям

Хештег челленджи и тренды

Креативный радар или где отслеживать креативы конкурентов

Креативный радар

Дополнительные материалы

Наглядное пособие по созданию креативов под разные ниши, отслеживание трендов и креативных концептов конкурентов

Результат

Global TikTok / Лучшие практики запуска рекламы в TikTok

TikTok для мобильных приложений

TikTok для e-commerce: лучшие практики + работа с Shopify

Лекция

Изучены лучшие практики по настройкам рекламных групп в TikTok для разных вертикалей и типов трафика

Результат

Кейсы и инструкции по сетапам под разные ниши

Кейс по рекламе приложения из вертикали Utility

Дополнительные материалы

Ocean Engine / Обзор рекламной платформы

Принципы работы со ставками, рычаги управления кампаниями

Формирование Lookalike аудиторий и их настройка

Обзор возможностей поисковой рекламы Search Ads

Детальный процесс создание рекламных кампаний под App Install

Цели рекламных кампаний

Структура рекламной платформы

Настройка треккинга и метчинг ивентов

Открытие рекламного аккаунта в Ocean Engine

Доступные для работы плейсменты и рекламные форматы

Лекция

Научитесь производить настройку рекламных кампаний на площадке Ocean Engine (Китайской версии TikTok)

Откроете для себя Китайский TikTok, узнаете о дополнительных плейсментах, который доступны для закупки в Китае

Результат

Интерфейс рекламного аккаунта Ocean Engine

Дополнительные материалы

Ocean Engine / Коммуникационные стратегии

Репортинг

Подходы в оптимизации и масштабировании

Ads Policy

Инструменты для создания и редактирования креативов

Лучшие практики и концепты креативов, которые работают на платформе. 
Рекомендации по их созданию

Лекция

Научитесь оптимизировать кампании и анализировать данные по ним

Узнаете о специфике китайского рынка по части креативов и научитесь адаптировать/создавать креативы с помощью внутренних инструментов платформы

Результат

Креативный радар Ocean Engine

Дополнительные материалы