Facebook
Performance Core

ПРАКТИЧЕСКИЙ ОНЛАЙН-КУРС
27 ОКТЯБРЯ
1 МЕСЯЦ
9 ЗАНЯТИЙ
начало обучения
длительность курса
в онлайне

Как получить качественную базу по работе с рекламой в Facebook & Instagram, чтобы приносить наибольшую пользу бизнесу и поднять уровень дохода

Получить доступ к презентации
Обязательно проверьте — правильно ли вы указали свой телефон.
Кому этот курс подходит и будет максимально полезен
Мы провели опрос в нашем комьюнити и определили, кто получит больше всего пользы от обучения и решит свои проблемы с твёрдым результатом:

ИМЕЕТЕ ОПЫТ ЗАПУСКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В FACEBOOK

ХОТИТЕ ОВЛАДЕТЬ ВСЕМ ФУНКЦИОНАЛОМ FACEBOOK ADS

СТРЕМИТЕСЬ ПОНЯТЬ ПРИНЦИПЫ И МЕХАНИКУ РАБОТЫ FACEBOOK РЕКЛАМЫ

Вам необходимо получить практические навыки и знания, позволяющие использовать весь потенциал рекламы в Facebook.
Нужно понять, как работает реклама: от правил работы рекламного аукциона до особенностей работы оптимизации кампаний.

ПЛАНИРУЕТЕ РАБОТАТЬ НАД НОВЫМИ ПРОЕКТАМИ В ДРУГИХ НИШАХ

ЖЕЛАЕТЕ ПОВЫСИТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ

Важно после курса с новым объемом навыков уметь браться за новые, более сложные проекты и выйти на новый уровень.
Получить умения и знания на курсе, которые можно успешно монетизировать в новых проектах или наборе задач
Вы уже знакомы с базовым функционалом рекламного кабинета и ранее настраивали рекламу хотя бы один раз.
Почему важно заложить качественную базу в работе с рекламой в Facebook
БУДЕТЕ ИМЕТЬ СТРУКТУРНЫЙ ПОДХОД В ПОСТРОЕНИИ КАМПАНИЙ
Будете не только понимать структуру, которая стоит за механизмами и принципами работы Facebook ads, но и организовывать свою рекламную деятельность по четкой и эффективной структуре.
СМОЖЕТЕ ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК В НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМЫ
Работа с рекламой на продвинутом уровне может казаться высшей математикой, пока вы не разберете основные принципы, правила и механизмы. Когда все «разложено по полочкам» и структурировано, проект любой сложности — всего лишь дело техники.
ПЕРЕЙДЁТЕ НА ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ РАБОТЫ С FACEBOOK
Рекламодатели, которые хотят повысить свой уровень самостоятельно, часто следуют непроверенным советам либо учатся на своих ошибках. Мы уже сделали довольно много тестов за вас, и подскажем, чего лучше избегать.
Сертифицированный Facebook Buyer, автор и лектор курса
Здравствуйте, я Виктор Филоненко, автор и лектор курса, сертифицированный специалист по закупке и планированию рекламы в Facebook и Client Partner в компании Httpool, официальном партнере Facebook, Twitter, Quora, LinkedIn и Snapchat в странах Европы.
В моём портфолио — международные e-commerce проекты, мобильные игры и приложения, мировые retail бренды.
Работаю с крупными европейскими бизнесами в направлении performance рекламы с месячными бюджетами превышающими $ 2М.
7 лет в онлайн маркетинге. Посетил компании клиентов в 30 странах, летаю в среднем раз в 8 дней.
СЕРТИФИКАТЫ

Вводное занятие

Лекция

Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа

Особенности работы с международными проектами

Постановка индивидуальных целей на период обучения

Программа обучения

Маркетинговая воронка и Customer Journey Map

Лекция
Результат

Составление Customer Journey Map

Разработка воронки на основе Customer Journey Map

Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки

Применение рекламных инструментов на каждом этапе

Составлена карта по технологии Customer Journey Mapping

Создана воронка проекта на основе Customer Journey

Разграничены маркетинговые и рекламные инструменты на разных этапах воронки

Материалы
Пример детального Customer Journey с дополнительными параметрами
Карта настройки
кампаний

Обеспечение функционирования воронки при помощи Facebook пикселя и SDK

Лекция
Результат

Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий

Структура пикселя: базовый код и ивенты

Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте

Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы

Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий

Усвоены все векторы использования Facebook пикселя

Изучены техники работы с кастомными аудиториями

Разработано ТЗ по имплементации пикселя на сайте или SDK в мобильном приложении

Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK

Материалы
Файл для подготовки и выгрузки оффлайн событий
Список стандартных скриптов для установки событий на сайт
Шаблон файла технического задания на установку трекинга через Pixel / SDK

Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования

Лекция
Результат

Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки

Определение целевой аудитории

Сегментирование холодного трафика

Наложение и дедублирование

Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)

Освоены тактики работы с оптимизацией доставки

Сплит-тестирование и test & learn: использование и ограничения

Сформирован подход работы с плейсментами

Изучены варианты сплит тестирования и приемы использования этого инструмента

Использована методика подбора рекламных целей в зависимости от целей бизнеса

Разработана карта сегментов целевой аудитории

Материалы
Набор инструментов для формирования гипотез о ЦА
Карта сегментов Целевой аудитории
Пример сегментирования ЦА в рекламном кабинете

Работа аукциона и принципы закупки рекламы

Лекция
Результат

Принципы работы аукциона: формула

Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency

Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования

Оптимизация доставки: тактики выбора

Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook

Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками

Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования

Материалы
Механизмы работы разных типов оптимизации доставки
Формула работы RTB аукциона в Facebook
Планировщик Reach&Frequency кампаний
Структурирование аккаунта и кампаний
Лекция
Результат

Разделение Acquisition / Retargeting

Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам

Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO

Структура Retargeting кампаний в разрезе CBO

Проработана структура рекламных активностей проекта

Основные ошибки рекламодателей

Разобраны особенности и методики работы с CBO

Определены возможные структурные ошибки для дальнейшего их избежания

Материалы
Фреймворк работы с Acquisition кампаниями
Механизмы работы CBO кампаний
Принципы бюджетирования кампаний

Работа с коммуникацией и креативами

Лекция
Результат

Роль коммуникационной стратегии в рекламе

Принципы формирования креативов под ретаргетинг

Кастомизация под плейсменты

Сформированы креативы для Acquisition и ретаргетинг стратегий

Обретена пошаговая методология работы с новейшими инструментами Facebook по созданию и оптимизации креативов

Формирование креативов под Acquisition

Динамическая оптимизация языков

Динамические креативы

Креативные возможности Facebook: Creative hub

Создание креативов mobile-first

Получены ТЗ и рекомендации Facebook по созданию mobile-first креативов

Материалы
Библиотека рекламы Facebook
Документ для проработки коммуникационной стратегии
Галерея Facebook Creative Hub
Инструменты для создания видео

Работа с отчетностью: от кастомных отчетов до особенностей атрибуции

Лекция
Результат

Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager

Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты

Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов

Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager

Изучены техники создания отчетов и их использования в широких целях

Освоены приемы получения инсайтов на базе разбивок

Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия

Работа с Facebook Attribution

Определены тактики работы с настройками атрибуции

Материалы
Инструмент
«Отчеты по рекламе»
Инструмент Facebook атрибуция

Организация работы в Business manager

Лекция
Результат

Создание Business manager

Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности

Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет

Владение тонким функционалом настройки и понимания Business manager

Получены тактики взаимодействий между бизнес менеджерами

Приглашение новых пользователей

Больше одного админа

Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры

Управление доступами к сущностям Бизнес-менеджера

Работа с Проектами / Business Asset Groups

Создание и настройка Line of Business

Настройки нотификаций и избежание спама

Изучены возможности облегчения рабочего процесса внутри Business manager

Материалы
Отчет по отображению рекламы по Издателям
Создание Бизнес менеджера
Общий список Издателей, взаимодействующих с Facebook
Работа с Группами Объектов компании
Вы получите не только навыки работы с рекламой, но и навык эффективной коммуникации
Речевые и поведенческие приёмы, позволяющие внушить доверие и расположить слушателей
Снятие «фильтров», которые мешают слушателям воспринимать информацию, которую вы доносите
Эффективная подготовка к переговорам: работа с картографированием клиента и его профилем
Методики работы с клиентом в формате консультативных продаж и направления переговоров в русло, необходимое вам
Результат
Материалы
Бонусное занятие
Мы делимся 10 техниками и приемами коммуникации с клиентами и партнерами, которые вы можете начать применять уже после занятия
Практики, которые дают преимущество в любых переговорах и возможность использовать ситуацию в свою пользу
Изучены речевые и поведенческие приемы для использования в переговорах
Получен пошаговый алгоритм подготовки к переговорам
Принцип формирования ценностного предложения
Модель Акермана для переговоров о стоимости
Мастер-класс доступен для любого тарифа курса
Алгоритм эффективного задавания вопросов
Стоимость:
0
$
$149
-100%
МАСТЕР-КЛАСС ДОСТУПЕН ДЛЯ ЛЮБОГО ТАРИФА КУРСА
Механизм работы с возражениями «Признание и разворот»
Главные результаты программы

У вас есть структурный подход к стратегиям работы с трафиком в зависимости от целей бизнеса и этапов Customer Journey.

Умеете работать с Facebook pixel и SDK во всех аспектах их рекламного использования.

Разбираетесь в принципах работы рекламного аукциона Facebook, механизмах оптимизации, и особенностях работы с рекламным инвентарем.

Имеете навыки организации командной работы с рекламой, включая анализ отчетности и обеспечение эффективной работы в Business manager.

01
02
03
04
Антон
Клементьев
Ольга
Климова
Александр Перепечин
Цена за привлечение одного клиента стала порядком ниже. Появилось представление как вести свои проекты, начал понимать на чем строится основная работа в Facebook. На все вопросы получил ответы. Теперь всю работу с проектами веду по примеру excel-таблицы.
Систематизировала знания по работе алгоритмов Facebook. Курс отлично дополняет пройденный курс Pro. Получила так много информации, что пересматриваю второй раз. Из каждой сессий вынесла много полезной информации. Спасибо Виктору за качественные знания.
Была нужна системность в организации продаж в Facebook и Instagram. Структурировал свои знания, в запуске уже несколько новых проектов. Понравилась поддержка на курсе, доброжелательность, профессионализм лектора.
Вера
Кулиш
Олег
Бочаров
Полина
Глебова
На курс пришла с целью углубить свои знания в таргетинге. Для меня на каждом уроке было много нового. Впервые прорисовала Customer Journey Map, узнала о сплит-тестировании, начала вникать в Business Manager. Чувствую себя намного профессиональнее после курса.
На курс пришел с целюю прокачать знания и навыки по рекламе, чтобы глубже понять внутренние механизмы работы Facebook. Пришло понимание грамотного построения структуры рекламных кампаний, пути клиента. Одним словом — полностью доволен курсом.
Пришло понимание принципов алгоритмов Facebook, а из этого более грамотная работа с настройками параметров таргетинга, оптимизацией, распределением бюджетов. Благодаря курсу систематизировала свои знания и получила практический опыт.